微信入局：社交推荐+小程序生态是最优解吗？

今年3月初，微信将“我的购物单”升级为“好物圈”，用户进入好物圈可以在“朋友的推荐”中看到微信好友推荐的商品，并标记了是普通推荐还是购买后推荐。

一方面，基于社交关系的商品推荐，在某种程度上保证了内容的可信任性。另一方面，得益于微信提早布局的强大的小程序生态，用户可以在微信场景下轻松完成商品交易环节，看起来似乎是无人能挡的大杀器，这真的是最优解吗？

我认为，微信的“熟人种草模式”还是会面临一些问题：

第一，“社交压力”仍然是难以解决的问题。好友种草模式成立的前提是用户愿意自发分享自己购买的好物，但迫于社交压力和比较心理，用户会不断拔高自己的分享阈值，导致该推荐流的实用性降低、内容发布量减少的问题。

第二，“好物圈”规模化的前提是入口提升，但入口一旦提升，微信会面临与“微商”类似的问题，影响“好物圈”的信噪比和信任度。

第三，老生常谈，电商要回归电商本质。最终的成交效果，要取决于落地的电商平台。“好物圈”虽然可以赋能小程序电商生态，但实际的电商服务质量是微信无法管控的。此外，虽然此举十分利于微信助推其优势的线下交易场景，但对于线上电商，除微信小程序生态外的电商平台无法接入，典型如淘宝，会很大程度上限制推荐效果。

但从整体上而言，基于社交关系的熟人种草，加上日渐成熟的小程序生态，是种草模式的新尝试，目前看来也会对腾讯生态下的社区拼购电商、到店交易、线上文娱等产业产生积极影响。

写在最后：

存量竞争下，各方都想通过自己的力量扭曲用户从内容到交易的流量路径，成为其中的一环或实现闭环。种草内容作为一种信息而言，本身要在“客观”和“商业化”之间摇摆，社区作为内容和用户的集合，“信任”在某种程度上就是一个种草社区的立足之本，也是种草社区这一模式出现的源动力。

写到这里我在想，开篇写到的“人人可通过真实信息对所有商品有完整无差距的认知”最终能否达成。将“内容”和“交易”放在一起，很难保证在短期利益面前，有影响力的内容生产者可以保证公正的内容输出。不过欣喜的是，得益于互联网的发展，我们看到越来越多的企业投身于高质量的商品制造，越来越多的内容生产者通过新的商业模式去坚守内容的公正性。

在内容“充值”现象普遍的汽车媒体圈和数码媒体圈，“38号车评”、“TESTV”身体力行实践内容与商业化独立以保证内容的客观性的商业模式，引起了整个行业的自我思考。相信在行业的共同努力下，我们“种草”的内容都能是客观真实的体验测评，最终“拔草”的都能是真正优秀的商品。